Suchen Sie Informationen zur Vermarktung von Wohltätigkeitsveranst altungen? Der Einsatz effektiver Marketingstrategien ist ein wichtiger Schlüssel zum Erreichen Ihrer Fundraising-Ziele.
Definieren Sie die Zielgruppe
Bevor Sie mit der Vermarktung eines besonderen Events beginnen können, müssen Sie zunächst die Zielgruppe für das Event bestimmen. Da Sie sich darauf konzentrieren, Geld für Ihre Organisation zu sammeln, könnten Sie versucht sein, Ihre Zielgruppe als „jeder“zu definieren. Auch wenn Sie gerne Spenden von jedem annehmen, der bereit ist, Geld für Ihr Anliegen zu spenden, ist es nicht möglich, einen Marketingplan mit einer so breiten Zielgruppe zu erstellen.
Außerdem bedeutet die Tatsache, dass Sie bei der Herkunft der Spenden nicht wählerisch sind, nicht, dass die Veranst altung an sich alle Personengruppen gleichermaßen anspricht. Schauen Sie sich die Art der Veranst altung, die Sie veranst alten, genau an und überlegen Sie genau, wen sie wahrscheinlich ansprechen wird. Die primäre Zielgruppe sollte der Teil der Bevölkerung sein, der am wahrscheinlichsten an der Veranst altung teilnimmt. Sie können auch sekundäre und tertiäre Ziele definieren, wenn Sie zusätzliche Gruppen ansprechen möchten.
Andere können teilnehmen, aber Ihre Marketingbemühungen sollten sich auf die Gruppen konzentrieren, die dies am wahrscheinlichsten tun. Wenn Sie beispielsweise an einem Wochentag ein Golfturnier veranst alten, werden Ihre Hauptzielgruppe wahrscheinlich Führungskräfte sein, die für große Unternehmen arbeiten, die gemeinnützige Aktivitäten unterstützen und gerne Golf spielen. Wenn Sie ein familienfreundliches Festival veranst alten, um Geld für eine Wohltätigkeitsorganisation für Kinder zu sammeln, werden Ihre Hauptzielgruppe wahrscheinlich Familien mit kleinen Kindern sein.
Bereiten Sie die Marketingbotschaft vor
Sobald Sie sich für die Zielgruppe Ihrer Veranst altung entschieden haben, müssen Sie als Nächstes eine Marketingbotschaft erstellen. Sie müssen einen ansprechenden Slogan und eine umfassende Marketingbotschaft entwickeln, die die Aufmerksamkeit der Menschen, die Sie erreichen möchten, auf sich ziehen und sie zur Teilnahme an der Veranst altung bewegen.
Die von Ihnen ausgewählte Marketingbotschaft sollte auf ansprechende Weise Informationen über die Veranst altung vermitteln. Es sollte klar zum Ausdruck bringen, welchen Nutzen die Teilnahme an der Veranst altung für die Teilnehmer hat, und die Verbindung zu einer gemeinnützigen Organisation klarstellen.
Ideen für die Vermarktung von Wohltätigkeitsveranst altungen
Sobald Sie wissen, an wen Sie vermarkten und was die Marketingbotschaft sein soll, ist es an der Zeit zu entscheiden, wie Sie beginnen, Ihre Veranst altung bekannt zu machen. Wählen Sie Ideen für die Vermarktung von Wohltätigkeitsveranst altungen aus, die wahrscheinlich Mitglieder Ihrer Zielgruppe erreichen und für die Art der Veranst altung, die Sie durchführen, sinnvoll sind.
- Website-Ankündigung- Erstellen Sie auf der Website Ihrer Organisation eine Seite, die der Werbung für die Veranst altung gewidmet ist. Erwägen Sie den Verkauf von Tickets direkt über Ihre Website.
- Online-Ticketverkauf – Erwägen Sie die Nutzung einer Website wie Event Brite oder Brown Paper Tickets, um Tickets online zum Verkauf anzubieten.
- Ticketverkaufsstellen - Bitten Sie einige lokale Einzelhändler, Büros oder Banken, als Ticketverkaufsstellen für Ihre Veranst altung zu fungieren.
- Beschilderung – Machen Sie Ihre Veranst altung bekannt, indem Sie Plakate oder Flyer in den Schaufenstern von Geschäften, Restaurants und Büros in der ganzen Stadt platzieren.
- Pressemitteilungen - Verfassen und verteilen Sie Pressemitteilungen über Ihre Wohltätigkeitsveranst altung an lokale Print- und Rundfunkmedien sowie an geeignete neue Medien.
- Öffentliche Ankündigungen - Kontaktieren Sie Vertreter für Gemeindeangelegenheiten bei lokalen Fernseh- und Radiosendern und erkundigen Sie sich nach der Möglichkeit, öffentliche Ankündigungen für die Veranst altung zu veröffentlichen.
- Mediensponsoring – Erwägen Sie das Anbieten von Titelsponsoring für lokale Medien im Austausch für On-Air-Werbung.
- Gastauftritte - Kontaktieren Sie die Produzenten lokaler Nachrichtensendungen und erkundigen Sie sich nach der Möglichkeit, vor der Veranst altung Interviews mit Vertretern Ihrer Organisation zu vereinbaren.
- Newsletter – Stellen Sie die Veranst altung im Newsletter Ihrer Organisation vor, einschließlich Details zur Veranst altung selbst und Informationen zur Ticketbestellung.
- E-Mail-Marketing – Nutzen Sie die E-Mail-Marketingliste Ihrer Organisation, um Informationen über die bevorstehende Veranst altung auszutauschen.
- Direktwerbung – Senden Sie Einladungsschreiben zu besonderen Veranst altungen an ausgewählte Mitglieder Ihrer Zielgruppe.
- Soziale Medien – Verbreiten Sie Ihre Veranst altung über soziale Medien wie Facebook und Twitter.
- Rednerbüro - Kontaktieren Sie die Personen, die für die Planung von Rednern für örtliche Bürger- und Berufsverbände zuständig sind, und erkundigen Sie sich nach der Möglichkeit, einen Vertreter Ihrer Organisation als Redner über die Veranst altung einzuplanen ein bevorstehendes Treffen.
Marketing ist unerlässlich
Die Verwendung der hier vorgestellten Vorschläge ist ein guter Ausgangspunkt für den Aufbau einer erfolgreichen Marketingkampagne für die Veranst altung, an der Sie arbeiten. Eine Veranst altung kann noch so gut organisiert sein, sie wird nicht erfolgreich sein, wenn sie nicht effektiv vermarktet wird. Stellen Sie sicher, dass Sie beim nächsten Mal, wenn Sie eine Spendenaktion für ein besonderes Ereignis planen, ausreichend Zeit und Energie in Werbemaßnahmen investieren.
