Da viele Teenager einen Teilzeitjob haben oder einen Zuschuss von den Eltern bekommen, sind sie in der Lebensphase angelangt, in der sie entscheiden, wie sie ihr Geld ausgeben. Während das Image eine wichtige Rolle bei den Ausgabegewohnheiten von Teenagern spielt, ist dies nicht der einzige Faktor, der ihre Einkäufe beeinflusst.
Ausgabegewohnheiten enthüllt
In den USA gibt es heute etwa 20 Millionen Teenager. In der Vergangenheit waren Teenager ein Markt, den Werbetreibende weitgehend ignorierten. Heutzutage hat sich einiges verändert. Marketingfirmen haben erkannt, dass Markentreue bereits in jungen Jahren beginnt und sich oft bis ins Erwachsenen alter fortsetzt. Forscher haben auch herausgefunden, dass Teenager Geld haben und es ausgeben wollen, aber sie erwarten, für dieses Geld hart zu arbeiten, und sind daher wählerischer, was die Marken und Produkte angeht, die sie kaufen. Teenager geben besonders viel Geld aus, insbesondere wenn es um Kleidung, Gadgets und Unterh altung geht.
Geld zum Ausgeben
Es gibt etwa 25,6 Millionen Teenager auf dem US-Markt und Eltern geben etwa 4.000 bis 4.500 US-Dollar für sie aus. Laut einer aktuellen Umfrage von TD Ameritrade (Seite 4) verdienen Jugendliche, die arbeiten, durchschnittlich 460 US-Dollar pro Monat, die sie zusätzlich zu dem ausgeben, was ihre Eltern ausgeben. Auch wenn Jugendliche möglicherweise nicht jeden Dollar ausgeben, den sie aus Jobs, Zulagen oder von ihren Eltern erh alten, ist der Geldbetrag, den sie ausgeben müssen, beträchtlich. Im Durchschnitt belaufen sich die Ausgaben von Teenagern auf rund 250 Milliarden US-Dollar pro Jahr.
Teen-Shopping-Trends
Die 34. halbjährliche „Taking Stock with Teens“-Umfrage von Piper Jaffray untersucht die Ausgabegewohnheiten von rund 6.000 Teenagern im Durchschnitts alter von 16 Jahren. Ihre Ergebnisse erfassen jedes Jahr Trends und Veränderungen in kulturellen Werten und geben Eltern und Marketingfachleuten alle Informationen, die sie benötigen, um die Kaufkraft dieser Gruppe zu verstehen. Aktuelle Trends zeigen, dass Teenager und ihre Eltern etwas weniger ausgeben als in den Vorjahren.
Intelligente Sparer
Die Teenager von heute sind geldbewusst und geben im Allgemeinen nicht ihr ganzes Geld für Waren und Erlebnisse aus. Etwa 50 Prozent der Teenager in der TD Ameritrade-Umfrage (Seite neun) geben an, dass sie begonnen haben, Geld zu sparen, und etwa 40 Prozent haben ein Budget für ihre Finanzen. Diese klugen Geldentscheidungen führen zu einer durchschnittlichen Ersparnis von fast 300 US-Dollar pro Monat. Während etwa ein Drittel der Teenager für Kleidung, technische Geräte und Autos spart, legt fast die Hälfte von ihnen Geld für ihre Ausbildung zurück.
Online-Shopping ist am besten
Fast die Hälfte aller Teenager nennt Amazon als ihre Lieblingswebsite und etwa jeder Fünfte bevorzugt Online-Shopping. Das heißt nicht, dass nicht immer noch jede Menge Teenager in stationären Geschäften einkaufen. Aber in ihrer sozialen und mobilen Welt lieben Teenager die Möglichkeit, Dinge, die sie in sozialen Medien sehen, schnell und einfach zu kaufen.
Essen ist der größte Budgetfresser
Lebensmittel machen fast 25 Prozent aller Ausgaben von Teenagern aus und sind damit ihre größte Ausgabekategorie. Starbucks bleibt ein beliebtes Lokal, aber Chick-fil-A und McDonald's liegen nicht weit dahinter. Aus diesen Daten gehen zwei Dinge klar hervor: Jugendliche lieben Essen und möchten es lieber schnell zu sich nehmen.
Hightech-Spielzeug
Zeit online zu verbringen oder fernzusehen und Filme anzusehen sind die beliebtesten Freizeitaktivitäten, die Jugendliche nennen. Einem Bericht von IBM und der National Retail Federation zufolge geben etwa 50 Prozent der Teenager ihr Geld für Apps und elektronische Waren aus. Eines der wichtigsten High-Tech-Must-Haves für Teenager ist ein Smartphone. Mehr als zwei Drittel der Teenager gehen davon aus, dass ihr nächstes Mobiltelefon ein iPhone sein wird, dessen Besitzer jedes Jahr durchschnittlich 1.500 US-Dollar kosten kann.
Jungen und Mädchen mögen Schönheitsprodukte
Eine aktuelle Umfrage von Mintel ergab, dass 90 Prozent der Teenager-Mädchen und fast 70 Prozent der Teenager-Jungen Schönheitsprodukte verwenden. Zu den wichtigsten Produkten gehören Parfüm oder Eau de Cologne, Gesichtswaschmittel, Lippenpflege und Haarpflege. Etwas mehr als die Hälfte der Jugendlichen nutzt auch Make-up-Produkte. Heutzutage nutzen Jugendliche diese Dinge, um ihr Selbstvertrauen zu stärken und um sich selbst auszudrücken.
Sportbekleidung ist ein Muss
Während Streetwear-Marken wie Vans immer beliebter werden, gehören gängige Sportmarken wie Nike und Adidas zu den fünf beliebtesten Bekleidungsmarken für Teenager. Der Teenager von heute möchte sich wohlfühlen und für jede Aktivität bereit sein. Trendige Sportkleidung, die im Fitnessstudio oder bei jeder Veranst altung getragen werden kann, ist genau die vielseitige Kleidung, die Teenager brauchen.
Designer-Handtaschen Reign Supreme
Nicht jede beliebige Handtasche reicht aus, Teenager wollen Designer-Geldbörsen von großen Namen wie Michael Kors. Zu den weiteren Designern, die zu den fünf begehrtesten Designern von Teenagern gehören, gehören Kate Spade und Coach. Diese Geldbörsen müssen so stilvoll und trendy sein wie die Teenager, die sie tragen, und hochwertig genug, um Wertsachen wie Smartphones und iPads zu schützen.
Die Macht, Geld auszugeben
Als junge Erwachsene haben Teenager eine große Kaufkraft. Neben dem Verdienen ihres Geh alts haben Teenager auch großen Einfluss auf das Ausgabeverh alten ihrer Familie.
