Heben Sie Ihre Hand, wenn Sie ein Produkt gekauft haben, nur weil auf dem Etikett steht, dass es umweltfreundlich ist (ich hebe meine Hand). Es ist ein gutes Gefühl zu glauben, dass wir der Umwelt helfen, indem wir Produkte verwenden, die unserer Meinung nach nachh altig sind.
Leider ist Nachh altigkeit zu einem Marketinginstrument geworden, mit dem Unternehmen Menschen mit guten Absichten dazu verleiten, ihre nicht nachh altigen Produkte zu kaufen – eine Taktik, die als Greenwashing bekannt ist. Entdecken Sie gängige Greenwashing-Beispiele und wie Sie sie erkennen, damit Sie fundiertere Entscheidungen treffen können.
Was ist Greenwashing und welche Auswirkungen hat es auf Sie?
Greenwashing ist eine Werbetaktik, bei der Unternehmen behaupten, ihre Produkte seien umweltfreundlich, ohne dass dafür geeignete Beweise vorliegen. Einerseits deutet die Präsenz von Greenwashing auf einen wichtigen Kulturwandel hin, bei dem Menschen Produkte kaufen möchten, die gut für die Umwelt sind – weshalb Unternehmen ihre Produkte so umweltfreundlich wie möglich gest alten möchten.
Wenn Sie andererseits diesem betrügerischen Marketing zum Opfer fallen, geben Sie Geld für Produkte aus, die nicht so nachh altig sind, wie behauptet wird. Und Ihre Dollars gehen an Unternehmen, die die Themen, für die Sie Ihr Geld einsetzen möchten, nicht unterstützen.
Im Kapitalismus ist Kapital (auch bekannt als Ihr Geld) Ihre wichtigste Machtform. Wenn Sie Organisationen, von denen Sie glauben, dass sie Ihre Ziele unterstützen, dieses Kapital – diese Macht – geben, schaden Sie nur den Anliegen, die Sie tatsächlich unterstützen möchten.
Greenwashing-Beispiel: Mangel an Beweisen
Es gibt unzählige Beispiele für Greenwashing auf dem Markt, insbesondere weil sich Marketingtaktiken ständig ändern. Ein häufiges Beispiel sind Behauptungen, denen es an Beweisen mangelt.
Oft erscheint dies als unspezifische Statistik, wie zum Beispiel „mit 70 % mehr recyceltem Material verpackt“oder „50 % weniger Kunststoff“. Diese Behauptungen enth alten niemals ein Zitat am Ende oder verweisen auf eine Studie/Pressemitteilung, auf die Sie zurückgreifen können, um sie zu überprüfen.
Wenn Sie eine solche Behauptung sehen, fragen Sie sich: „70 % mehr recyceltes Material als was?“Wenn nicht klar ist, womit das Unternehmen sein Produkt vergleicht, handelt es sich wahrscheinlich um Greenwashing.
Greenwashing-Beispiel: Umwelt-Buzzwords
Wenn Sie sich für Umweltgerechtigkeit einsetzen und daran arbeiten, die Auswirkungen des Klimawandels zu minimieren, dann kennen Sie sich mit dem Vokabular des Umweltschutzes aus. Wörter wie „umweltfreundlich“, „nachh altig“, „ungiftig“, „biologisch“usw. sind alles Wörter, mit denen Unternehmen herumwerfen können und die die Aufmerksamkeit eines Käufers erregen.
Wenn Sie in einem Regal drei verschiedene Marken desselben Produkts betrachten und die jeweiligen Etiketten lesen, kaufen Sie möglicherweise die Produkte mit Etiketten, auf denen diese Umweltschlagworte erwähnt sind, und nicht diejenigen, auf denen Umweltbemühungen nicht erwähnt werden überhaupt, auch wenn keine spezifischen Informationen aufgeführt sind, die diese Behauptungen stützen.
Suchen Sie nach Zertifizierungen und anderen Informationen, die den Einsatz von Marketing-Schlagwörtern durch Hersteller belegen.
Greenwashing-Beispiel: Falsche Darstellung
Nicht jedes Unternehmen setzt gezielt Greenwashing-Taktiken ein. Einige haben möglicherweise nicht daran gedacht, die von ihnen durchgeführten Studien zu ihren Produkten einzubeziehen, oder waren sich nicht bewusst, dass sie allgemeine umweltfreundliche Behauptungen untermauern mussten.
Aber andere stellen ihre Umweltpraktiken falsch dar. H&M ist ein aktueller Fall dieser eklatanten Art von Greenwashing. Sie behaupteten, ihre Produkte seien nachh altiger als ihre Ergebnisse im Higg-Index zeigten. Es war ein solcher Fehler, dass 2022 eine Sammelklage gegen sie eingereicht wurde.
Greenwashed-Industrien und -Produkte
Da Greenwashing manchmal so subtil sein kann, ist es unmöglich, jeden Fall zu kennen, in dem es verwendet wird. Aber wenn Sie sich der Branchen und Produkte bewusst sind, in denen es häufig verwendet wird, können Sie dieses Bewusstsein bei jedem Einkaufsbummel wecken.
Stellen Sie sie sich wie gelbe Ampeln vor. Es gibt keine Garantie dafür, dass diese Produkte und Branchen Greenwashing anwenden oder dass Sie mit falscher Werbung manipuliert werden. Aber es sind die Marken und Produkte, die Sie inneh alten und untersuchen sollten, bevor Sie sie in Ihren Warenkorb legen.
Einige der wichtigsten Branchen und Prozesse, in denen Greenwashing beliebt ist, sind:
- Textilien
- Reinigung
- Produzieren
- Verpackung
- Energie
- Fertigungs- und Lieferketten
Obwohl es unmöglich ist, eine vollständige Liste der Produkte zusammenzustellen, die möglicherweise mit Greenwashing-Taktiken vermarktet werden, sind diese einige besonders kritisch:
- Reinigungssprays
- Bio-Produkte
- Make-up-Produkte
- Fast-Fashion-Kleidung
- Plastikflaschen/Wasserflaschen
Anzeichen von Greenwashing
Es ist großartig, Greenwashing in der Theorie zu verstehen, aber es ist wirklich wichtig, dass man versteht, wie es in der Praxis aussieht. Obwohl es unmöglich ist, sich niemals von diesen beeindruckenden Multi-Millionen-Dollar-Marketingunternehmen täuschen zu lassen, die diese cleveren Taktiken entwickeln, können Sie besser vorbereitet sein.
Hier sind einige häufige Anzeichen dafür, dass ein Produkt möglicherweise grün getüncht ist:
- Es gibt Umweltstatistiken auf der Verpackung, die keinen Verweis auf eine Studie enth alten.
- Auf der Verpackung finden Sie vage Worte oder Werbung wie umweltfreundlich, umweltfreundlich, nachh altig, biologisch abbaubar und natürlich.
- Ein Unternehmen nimmt eine Änderung seiner Praktiken vor, die impliziert, dass alle seine Praktiken gut für die Umwelt sind. Auch bekannt als die Modeerscheinung der 2020er Jahre ohne Plastikstrohhalme oder ohne Plastiktüten.
- Sie sehen vage Empfehlungen verschiedener Umweltgruppen wie „Vegetarier zugelassen“oder „Klimaforscher zugelassen“.
- Die Verpackung ist offenkundig mit Umweltmotiven gefüllt und verwendet eine von der Natur inspirierte Farbpalette. Denken Sie an Blumen, Ranken, Blätter, Tiere, Bäume usw.
Wie erkennt man echte nachh altige Produkte?
In ein Geschäft zu gehen kann sich wie im wilden Wilden Westen anfühlen, und wenn man gegen diese riesigen Konzerne antritt, kann man sich anfühlen, als ob man David wäre, der gegen Goliath antritt. Dennoch haben Sie in dieser Situation mehr Macht, als Sie vielleicht denken.
Hier sind ein paar Möglichkeiten, wie Sie sich wappnen können, um nicht auf Greenwashing hereinzufallen und wirklich nachh altige Produkte zu erkennen, bevor Sie sie kaufen.
- Achten Sie auf die Etiketten des Umweltzeichenprogramms der EPA auf den Produkten. Ein gängiges Etikett ist das leuchtend blaue Energy-Star-Logo. Für diese Produkte gelten Angaben, die alle von der EPA zertifiziert sind.
- Achten Sie auf das Fair-Trade-Zertifizierungssiegel, da diese Produkte bestimmte Standards der gemeinnützigen Organisation Fair Trade USA erfüllen müssen.
- Suchen Sie nach einem USDA-Bio-Label statt nur nach dem Wort „Bio“.
- Achten Sie auf das Non-GMO-Label, da Produkte damit vom Non-GMO Project als völlig gentechnikfrei verifiziert wurden.
- Untersuchen Sie, ob Unternehmen über grüne Zertifizierungen verfügen, bevor Sie eines ihrer Produkte kaufen. Die Library of Congress verfügt über eine großartige Referenzliste dieser Zertifizierungen und ihrer Bedeutung.
Man muss proaktiv und nicht reaktiv sein
Greenwashing führt nirgendwo hin, insbesondere da immer mehr Menschen danach streben, ein nachh altigeres Leben zu führen. Aus diesem Grund besteht die einzige Möglichkeit, Greenwashing-Taktiken zu bekämpfen, darin, proaktiv statt reaktiv zu sein. Warten Sie nicht, bis Sie herausfinden, dass eine Marke, die Sie gekauft haben, Sie getäuscht hat. Schauen Sie sich stattdessen nachh altige und umweltfreundliche Unternehmen an und kaufen Sie dort ein. Nehmen Sie sich die Zeit, die Etiketten zu überprüfen und sich über die von Ihnen gekauften Produkte zu informieren. Konsum ist in unserer Gesellschaft das A und O, und was Sie konsumieren, hat einen großen Einfluss auf die Veränderung, die Sie in der Welt sehen möchten.
